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武磊(Wu Lei)参加西班牙人,“中国球王&rd

发布时间:2019-09-01 17:26编辑:足球浏览(98)

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    在前所未有的天时地利人和下,西班牙人和武磊都迎来了一次商业开发的好机会。

    当我知道将有缘前往巴塞罗那,现场观战这场“加泰罗尼亚球王德比”时,自然是十分欢喜的。

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    作为一名多年的武磊球迷,自从他登陆西甲后,我就始终在关注着他的比赛,眼睁睁地看着他从上场,到造点,再到进球。从一个球迷的角度出发,如果能够现场观摩偶像的精彩发挥,那自然是不容错过,更何况见证的还是这么有意义的一场比赛。

    北京时间1月28日,西班牙人俱乐部正式官宣中国球员武磊加盟球队!这一重磅消息也瞬间点燃了中国球迷,尽管武磊还未抵达球队,也还未出场比赛,但他在西班牙人俱乐部即将身穿的24号球衣却在那一刻成为最炙手可热的足球产品,火热程度堪比今夏C罗加盟尤文图斯。

    苦盼数载,终有中国球员再留洋。

    而作为一个足球产业的观察者,在此行出发前,我心中更是有很多好奇。人们常说,西班牙是个足球文化浓郁的国度,尤其是在巴塞罗那。那里有着享誉全球的巴萨,有着育人无数的拉玛西亚,以及被视为“足球天堂”的诺坎普。虽然我不是巴萨球迷,但也很想体验下这百年美誉背后的神奇。

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    1月28日,西甲西班牙人俱乐部官方宣布,已与上海上港达成了一致,中国球员武磊正式加盟西班牙人,身披24号球衣。目前,武磊本人还在欧洲养伤。

    同时,看多了国内媒体对武磊的溢美之词,我好奇的是,武磊的到来,究竟给当地带来了多大影响?能够在西班牙人这支中资俱乐部上场,背后究竟是商业驱动、资本影响的因素居多,还的确只是因为足球?“加泰罗尼亚球王德比”这九个字,究竟是国人的自嗨,还是对武磊的肯定?

    武磊在西班牙人所披球衣的热卖,也让俱乐部的球衣品牌赞助商卡尔美曝光在越来越多的人眼前。卡尔美,到底是一个怎样的品牌,在如今各大一线运动品牌争相签约五大联赛球队的大势下,还能依然在西甲联赛拥有自己的合作球队?

    从生意角度讲,这笔交易简直占尽了当下中国足球的天时地利人和——一名被公认为当下中国最出色的球员,在自己的黄金年龄加盟了一家中资俱乐部,登陆欧洲顶级联赛,任何一方都没有理由不对其蕴含的巨大商机好好加以利用。

    此外,我也久闻巴塞罗那的盛景。听说那里是世界上最浪漫的城市之一,圣家堂、文森之家、米拉宫,我都想去看看,感受下19世纪的艺术氛围。

    首先想跟大家说的是卡尔美实际上是一个西班牙品牌,而非一个国内品牌(最近真的有听到很多人问卡尔美是不是一个国内品牌),这也不难说明为什么卡尔美跟不只一家西甲球队都有球衣品牌赞助的合作。虽都不是豪门,但能在西甲的赛场上有持续的曝光,也是品牌影响力的一个证明。

    武磊是当下中国足坛最炙手可热的球星,这位1991年出生的前锋,在过去五个赛季接连获得了中超本土金靴的称号,并在2018年获得了中超“最佳射手”和“最佳球员”奖。在还在进行的亚洲杯赛场上,虽然中国队已被淘汰出局,但武磊的表现仍值得称道,在对阵菲律宾的比赛中接连打进两粒精彩的进球,为中国队小组出线立下了汗马功劳。

    于是,在经历了总共12个多小时的长途飞行后,我终于抵达了巴塞罗那。

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    西班牙人是一支彻头彻尾的中资俱乐部。2015年,潮汕商人陈雁升所创立的星辉互动娱乐以超过1400万欧元的价格,购入其45.1%股份。一年后,星辉再次增资,累计以近1.02亿欧元的价格获得了西班牙人俱乐部99.35%的股份。

    最近一段时间,除了武磊和西班牙人让卡尔美火了一把之外,还有一件事也让这个品牌大受好评,那就是卡尔美为中甲各支球队设计的新赛季球衣。看了之前宣传图的不少球迷,都惊呼:这比中超的球衣好看太多了!其实早在2015年,卡尔美就已经成为中甲联赛的官方赞助商。

    陈雁升现年48岁,他的发家史也与足球有关。星辉的前身是一家生产儿童玩具的公司,生产的第一款产品就是一个电动玩具足球,曾经在1998年世界杯期间大卖。根据星辉官网介绍,经历数次转型后,星辉已经成为了一家定位于“高科技互动娱乐产业跨界平台”的公司,并在2010年成为了A股上市公司。

    落地的当天,我们还来不及到酒店入住,就驱车前往了位于巴塞罗那市区东北部的西班牙人俱乐部训练场,并在那里见到了刚刚回到训练基地的武磊。

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    在这个赛季初期,西班牙人在西甲的成绩不错,一度位列积分榜前列。但随着赛事的白热化,西班牙人阵容深度不足的弱点被逐渐放大,并在近期接连遇挫,在近10场西甲比赛中仅收获了1胜9负的成绩,如今位列西甲第15位,距离降级区仅4分差距。

    他看上去精神状态不错,并带着我们参观了俱乐部的训练场。出于俱乐部想对武磊多加保护的原因,武磊迄今为止没有接受过除西甲联盟外的任何媒体采访,所以我们的聊天内容也仅仅限于日常的生活和训练。

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    其实在昨天,武磊加盟西班牙人的消息就已经被传出,并被国内多家媒体报道。今天,星辉股价也得到明显提振,今日早间涨幅超3.5%,在下午3点左右,股价达到今日最高,涨幅高达9.85%。截止收盘,报收3.63元,涨幅为8.36%。

    武磊告诉我们,如今他的生活更像是两点一线,每天训练完了之后就回家。来到西班牙人之后,他明显感觉自己的训练强度更大了,身体素质也有了相应的提高。

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    武磊的到来,对当地产生了显而易见的变化。我们在训练场外等候时,陆续有西班牙人经过。当他们看到我们几张中国人的面孔后,就高举双手大喊武磊的名字,来向我们表达欢迎。

    除了以上两点,其实卡尔美还有不少其他的足球故事。

    ▲武磊加盟西班牙人的消息,对星辉娱乐的股价提升影响明显。

    当然还有当地的中国球迷在训练场外等候。我们刚到那里便遇到了他们。这些球迷大多以当地的留学生为主,他们会定期自发或带着国内亲朋好友的期待,来交通并不方便的此地,求武磊的签名。武磊说,每当有球迷在球场外等候,他都会过去和他们聊聊天,签签名。

    在2017年阿根廷球星贝隆成为卡尔美中阿足球形象大使、签约世界足球先生路易斯·菲戈作为品牌形象代言人。

    对于武磊的转会细节,上海上港集团董事长陈戍源在接受《新民晚报》采访时有所透露,称武磊与西班牙人签订的是一份“2 1”的合同,也就是说在2年合约到期之后,双方可以再延长1年。西班牙人方面还向他承诺,会给武磊主力位置。陈戍源还称,西班牙人早在2年前就开始对武磊进行考察。

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    对于武磊这次得以成行的原因,一名接近西班牙人的知情人士告诉懒熊体育,武磊加盟西班牙人,的确是俱乐部竞技组的高层在对武磊的综合实力做了充分评估后,所做出的决定。他们认为,武磊的技术特点适合西班牙人的打法,也与球队的教练组做了充分的沟通。

    ▲武磊训练完给球迷签名。

    在卡尔美整个的品牌发展史上,它们赞助的球队不只是有现在的西班牙人、韦斯卡或者是巴列卡诺这个级别的球队,也曾有过赞助皇家马德里的辉煌历史。

    陈雁升本人一直有引进中国球员来帮助西班牙人开发中国市场的想法。2017年7月,陈雁升在接受懒熊体育采访时明确表示,西班牙人每个梯队都留名额给中国球员,只是他当时的苦恼是“找不到合适的”。去年,西班牙人还在中国湖南开设了第一所足球学院。

    之后的几天,上述场景重复上演。随着比赛的临近,人也变多了起来。而无论在场外等候的球迷有多少,武磊都愿意配合签名。现场有粉丝开玩笑说,武磊得给签名限限量了。

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    就在官宣武磊加盟的前一天,西甲官网还刊登了对陈雁升的专访,他再度强调,引进中国球员才是打入中国市场的最佳方式。所以,站在西班牙人的角度上,尽管有风险,但引进武磊的决定也在情理之中。

    不仅仅是球迷,在西班牙人内部,我们也能感受到,这家俱乐部对于这位中国当下最优秀的球员的到来很是欢迎。无论我们所采访的俱乐部医疗负责人、青训负责人和青训教练,还是社交媒体主管、媒体总监和俱乐部高层,每一位都对武磊给予了赞扬。这种赞扬并不仅仅寄希望于武磊的未来,而是对他当下表现的肯定。

    卡尔美最早接触中国职业足球联赛是在2014年,那个赛季卡尔美连续赞助了9支中甲球队,而重庆力帆也是身披卡尔美品牌的战袍冲上了中超赛场。

    武磊加盟,无论对于他本人还是西班牙人俱乐部,都迎来了一次前所未有的商业价值开发机会。

    “自从武磊加盟后,全世界有超过150家媒体向我们提出了对他的采访需求。”西班牙人俱乐部媒体总监Agustin Rodriguez说,“这其中不仅仅只有中国媒体,美国、英国以及法国等地的媒体对他也很关心。”

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    首先是西班牙人能大幅提升在中国的关注度。尽管是家中资俱乐部,但由于长期以来其成绩并不起眼,队内也没有亮眼球星,因此在国内的球迷寥寥。但就在这两天,其借助武磊加盟一事接连登上微博热搜,截止发稿时,其微博粉丝涨到了3.8万,官宣的那条微博得到了9千次转发、5200条评论和1.3万条点赞。其官方推特也被中国球迷所攻占,官推粉丝暴涨至39.2万。在今天下午4点,这个数字还只是11.6万。

    根据西班牙人俱乐部方面给我提供的一份资料显示,武磊的西甲首秀,在中国有超4000万人观看比赛;而他打进西甲首球的新闻,有3.5亿多人阅读;西班牙人Twitter和微博,随着武磊的加盟,粉丝数上涨超过3倍。

    除了这些之外,卡尔美现在也在足球生活和运动休闲方向开始发力,就像他们设计的中甲球衣之外,越来越多的充满设计感的此类产品开始呈现在用户面前。足球源于生活,生活离不开足球。

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    “这会是近10年来最受关注的加泰德比。”Rodriguez如此总结3月30日巴塞罗那主场迎战西班牙人的这场比赛。

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    ▲中国球迷纷纷在西班牙人官推下留言刷屏。

    卡尔美中国区的总经理柯永祥曾经说过,卡尔美的梦想是重回马德里。不敢说这个机会有多大,但借着武磊的东风,卡尔美已经迎来了可能是近些年最好的发展契机。

    而具体到内容营销上,也有很大的发挥空间。且不论“中超本土金靴登陆西甲”这本身就具有高度的话题性,武磊可一直还有“中国梅西”的称号。今年4月,西班牙人和巴塞罗那就将在西甲赛场上展开加泰罗尼亚德比,届时“中国梅西”和正牌梅西的对决将会是一大热门话题。

    西班牙人的商务协调总监叶茂对我坦承,在巴塞罗那当地,几乎有90%的球迷都支持巴塞罗那,只有剩下的10%支持西班牙人。尽管这10%或许都是硬核死忠,但仅靠他们显然不会成为话题中心。

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    目前,西班牙人的胸前广告位归墨西哥旅游胜地里维埃拉玛雅(Riviera Maya)所有。后者在2017年与西班牙人达成了一份为期6年的赞助协议,从2018年1月起至2023年。除此之外,Riviera Maya也获得了主场球馆及数字频道上的广告权益。据足球内幕网(Inside World Football)报道,这份赞助合同总价值为1200万欧元,如果球队能获得欧洲联赛的参赛资格,总价值将提升至1600万欧元。

    这也就是为什么,当潮汕商人陈雁升收购这支俱乐部时,全世界都鲜有人关心。一位在当地供稿于国内多家体育媒体的作者告诉我,在西班牙人易主之后,他曾撰文详细介绍了这支俱乐部,可是在当时并没有多少人关注。“在巴萨的边上,他们显得太过于配角了。”他说。

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    而西班牙人的球衣赞助商则是卡尔美,双方在去年5月签订了一份长达四个赛季的合约。在武磊加盟的消息被官方宣布后,卡尔美也迅速做出了反应,其在官方天猫商城内上架了武磊球衣,标价399元,并承诺20天内发货。西班牙人俱乐部也在官推上宣布,武磊的球衣已经开售。在卡尔美之前,西班牙人的赞助商是中国品牌李宁。

    武磊让这一切发生了变化。数位西班牙当地的记者告诉我们,武磊的表现完全出乎了他们的预料,他们之前对西班牙人并不上心,但如今已是他们训练基地的常客。

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    当地的两大媒体,《世界体育报》和《阿斯报》都在比赛前晚刊登了武磊与梅西同框的海报,渲染“加泰罗尼亚德比”的气氛。《世界体育报》还预计,这场德比的收视率,会因武磊而创新高。

    ▲官宣后不久,西班牙人官方商城就上架了武磊的球衣。

    西甲方面也想充分利用“武磊效应”。他们不仅调整了这场比赛的开球时间,以便中国球迷观赛,还在赛前发布了武磊的专访视频,这可是之前鲜有西班牙人队球员能有的待遇。《阿斯报》爆料称,之后西班牙人连续对阵赫罗纳、阿拉维斯和莱万特的比赛,开球时间也被提前到了当地时间的中午。

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